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为什么视频广告大都是15秒？

2022-01-22 14:59:03

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配音

Facebook、Instagram推出的视频广告是15秒。

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近期QQ空间推出的视频广告也是15秒？

一开始，15秒真的只是一个数字游戏。

1分钟是60秒，它的一半是30秒，它的一半的一半就是15秒。、

所以很多年前还没有互联网时，电视台就把广告时间以15秒，30秒，45秒，1分钟之类的时间段来卖出去，因为这样好算钱。想想，你要是拍出个31.426秒，给你的广告费用是不是还得精确到几元几角几分？还是取正比较好是吧！广告公司也因此习惯根据这个时间来做15秒，30秒广告之类。到了网络时代，于是这个习惯保留了下来，手机上看到的广告继续跟随着这个时长的规律。

然而，您说，您还见过很多30秒，1分钟的！

那是因为人家钱多啊！

看看人家变形金刚4，还拍了100多分钟的广告呢！

那么问题来了，哪一个时长才是最有效果的？

——①有多少人愿意接受广告轰炸？——

第三方数据机构DCCI也做过这一个统计，有85%的用户是对广告抱有接纳的态度的，然而可以接受45秒的只有3.8%。换句话说，限制网上很流行的45秒，甚至60秒的广告就是在挑战用户忍耐度的极限了。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了17倍。

——②广告轰炸如此多，记得了多少？——

即便看了广告，印象也不一定深刻。MillwardBrown的一份研究报告指出，三支在同样环境的15秒，45秒和60秒广告混播，对于15秒广告正确的记忆力是其中最高的。根据认知心理学的分析我们可以知道，一般人只需要15到20秒的短暂认知便可以形成较深的短时记忆。广告的时长一增加，反而有可能更容易被遗忘。这倒是蛮容易理解的，圆周率大家都能记到3.141592653，再往后能记住的都是神人了啊。

——③当！然！是！要！省流量啊！还有网速啊！——

随着手机平板等网络接入设备的普及、手机用户的增加、移动互联网的发展，短时、体积小的视频广告在手机上带来的体验显得更为亲切。QQ空间最新的信息流广告就是一种15s小视频。一开始出现的是无声的动图，更小的流量，能让非WiFi环境、网速较慢情况下流畅地加载，点开才能完整播放。这么一个设定，在“网速慢，网费贵，流量抠”的国情之下，显得尤为体贴。毕竟我还没因为这个广告而去消费什么，但是……为了点开这个广告，我的流量正在……

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