常见问题

广告配音的方式差异

2022-01-22 14:59:57

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如今越来越多的广告片需要做后期配音，以此提升广告片的宣传效果。然而，广告配音员的身份可根据影片要求多样化呈现。

例如有以第一人称出现，身份是“我”；有的以介绍为主，身份是介绍者，有时又以评点为主，身份是点评人。但是总的来说，广告配音的方式主要包括三种：独白式，对话式，解说式。

1、独白式配音

关键：以自我使用产品的感受，推荐给消费者。

独白，以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。广告片中，名人推荐式或普通消费者现身说法这些都是以第一人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现消费认同。

前者也就是“名人推荐式广告”，通过“名人效应”使观众对产品产生信任感，如近期李连杰代言的游戏广告、成龙大哥的经典霸王洗发液广告，等都属于名人推荐式证同。

2、对话式配音

关键：由诉求点出发，引起共鸣，找准语气与重音。

广告中的对话，大多数与生活息息相关，交谈与广告产品有关的情报、信息，而且目标性非常明确——影响消费者并实现销售与盈利。对话的对象以及场景都要根据广告片的具体要求来设定。

这类广告的表现方式把广告内容与人们的日常生活联系在一起，贴近生活，令消费者感到亲切、自然、放松。

在广告中先展示个人生活中遇到的一些问题，如口臭、牙痛、汗渍、污垢、头皮屑等，然后出现某一商品，使用后使问题得到解决。

3解说式配音：

关键：要有王婆卖瓜的吆喝，要透出专家的权威口吻。

解说，即对广告中的产品进行简要的概括说明，说明的内容包括产品的制作过程、品的功能特性、产品的使用感受等等，或直截了当，或直抒胸臆，根据诉求类型的不同，又分为客观解说和主观解说两大类。

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客观解说：对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍，有时加上摆事实、列数据的方式。

主观解说：对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说，从情感上打动人，影响人，说服人。

其中广告配音最为关键的是对准口型，其中就要做到“四吻合”：与广告模特的内在气质相吻合、与广告模特的内心感觉相吻合、与广告模特的表情动作相吻合、与广台模特的口型开合相吻合。

其实广告片是画面与声音的结合，无论是哪种形式的广告片，配音都应该兼顾多方，注意整体。

在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

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