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配音员如何把握广告配音的节奏

2022-01-22 14:59:58

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节奏是个美妙的东西，音乐、舞蹈等艺术作品运用不同的节奏，表达出不同的情感，或让人欢欣鼓舞，或让人悠然宁静。电影、小说也都有其叙事的节奏，节奏把握得恰当，就会让人产生共鸣。之所以节奏和人的情绪如此息息相关，是因为人的情感会有高低起伏，而节奏正是顺应了这一变化。而在配音中，节奏也同样存在，而且有着举足轻重的作用，尤其是广告配音，因其篇幅短小，节奏正确把握与否，是广告配音作品成败的关键，也直接关系到广告的宣传效果。

广告配音节奏之一：断字与停连。说到广告语的断字和停连，似乎是很简单的事情，在广告配音语或是文案中，都会有标点符号的存在，这里主要有豆号、顿号、和句号。按照符号来停连是最基本的要求，然而在实际的配音停连中，不仅仅受制于标点符号，更需要配音员深入仔细了解文案的内容，恰当的停顿可以起到很好的强调作用。比如“中国好声音”和“中国好声音”在气息上强弱是完全不一样的，后者可以更加强调“好声音”这三个字。

广告配音节奏之二：轻重缓急。轻重与缓急讲的就是配音的语音轻重和语速的快慢。试想如果全篇没有重音和轻声，都是一个语速机械的念下去，那就和自动配音软件制作出来的没有什么区别了。在广告配音中，需要着重强调的语句和词语一般都会用重音表现。除了受广告语本身语意表达需要之外，配音时还应该参考背景音乐和广告画面的节奏。

广告配音节奏之三：语气语势。语气语势可以简单理解为配音的语气走势，这个走势也需要立足于广告本身，由高到低或者由低到高，由松到紧或者是由紧到松，是一个动态的过程，广告配音才会显得生动而立体。或许对于配音员来说，“要有气势”是听到最多的要求。当然对于大多数广告配音而言，有气势就代表震撼力与影响力，是值得推崇的。然而我们也应该把握好一个度，纯粹呐喊形式的配音会让人觉得太过生硬，反而产生反感。

总而言之，要把握好广告配音的节奏，一定是要立足于广告文意本身，理解透彻文案内容，最好是多浏览、反复通读几遍，理清语句的结构，找出语句的重点，做到停连准确，张弛有度，抑扬顿挫，这样的作品才是鲜活而有层次的。

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