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电视广告配音的优缺点

2022-01-22 15:00:03

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电视广告配音，它的优势在于：

1．形象生动，感染力强画面增强观众观看广告的兴趣，声音突出商品诉求重点。这种声音与画面的视听合一，能够逼真地、突出地从各个方面展现广告商品的个性，直观性最强，乃其他任何媒体所不能比拟。

2．贴近生活，影响力大五彩缤纷的画面，亲切自然的话语，电视广告调动了所有艺术手段——音乐、舞蹈、绘画、雕塑、时装、摄影和有声语言，为受众营造出一个温馨的氛围，唤醒了人们心底的潜在需求，展示了一个“原来生活可以更美的”的超前消费方式，使人们更加渴望享有更新更好的生活，更加渴望拥有更新更好的服务。

3．补充画面，加深了解电视广告原本就是同时诉诸观众的视觉和听觉的，在视觉对图像暂时迷惑不解的情况下，听觉接收信息的补充可以完善人们的感知。所以，电视广告一般用有声语言来补充画面所不能提供的部分，或说明有关商品的状态、性质、成因、功用，或介绍有关的知识等等。

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电视广告配音，其不足在于：1．信息量小，转瞬即逝电视广告时间极短，所承载的信息量自然也少；电视广告以图像运动为主，人声的出现就更为短暂。因此，瞬间即逝，不易记忆。另外，在同一时间里，播放多则广告，相互干扰较大。2．时间太短，再创造难众所周知的以秒计算的广告时间，给广告配音带来再创作的局限。要准确、完美地表达广告内容，便要在语气、节奏、停连上有所设计、有所施展，时间短、空间少要求则更高，对广告配音员的标准自然也高。

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