常见问题

角色独白类型的广告配音

2022-01-22 15:01:32

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在广告类型当中，名人推荐式或普通消费者的现身说法多用的是第一人称，通过“我”来引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现销售的目的。

在广告片中，经常出现产品拟人化的情况，画面或为卡通，或为产品自身展示，画外音则为“我”的自我介绍。这时候的独白，应根据广告片风格、背景音乐的类型与节奏，表现出与产品定位相吻合的声音形象。独白就是广告主体以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。所以配音员往往是第一人称的身份代入配音的，这种被指代的角色就是某类商品的已消费者或理想消费者，此时，第一人称在广告语言中的作用就是进行消费证同。（证同：“证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家早已证明，人与人之间越相似，相互说服的可能性也就越大。”广告大师大卫·奥格威也说：“你应该在你的文案中用用户经验谈。”“比起不知名的撰稿人的话，读者更易于相信消费者的现身说法。”）

当然，这种类型的广告优势在于，通过第一人称的方式，迅速拉近产品与消费者的距离，进一步建立消费者对产品的信赖感，对于广告片的目的来说，打入消费者观众的心，就是广告片成功的第一步了，所以这种类型的广告片在生活用品的推广中十分常用。而在多媒体时代，其实出现独白式广告的平台有很多，而且其大多数还是利用配音员的好嗓子去吸引更多的观众，所以一个好的广告片是离不开优秀的配音员的，至于如何用适合的配音员也需要好好斟酌一下。

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