配音技巧

广告配音有哪些叙事角度

2023-03-30 12:34:55

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一、叙事的重要性——从挑战人类认知的角度探讨

媒体除用来传递新闻、娱乐等信息外，在改变消费者理念上也扮演着重要角色。广告配音能够引发消费者内心深处对品牌、产品、服务等细节的共鸣，及时调动消费者的内在购买动机，进而实现品牌推广效果。因此，广告配音需要遵循一定的叙事角度，以展现出具有艺术风格性的叙述，具有挑战性的设定，以及深刻的人文内涵，从而吸引消费者的注意力，引导他们的思维方向。

二、叙事的选取——以触动人心的角度出发

在广告配音中，叙事的选取则取决于要触动何种情绪。例如，当要传达的是积极向上的思想时，可以采用叙事中充满希望的内容；当要表达的是感人肺腑的诗意情怀时，可以采取女高音等特有的叙事角度。此外，叙事也可以有所改变，以不同视角解读同一个话题，以此获得更广泛的听众群体以及更高的传播效果。

三、叙事的技巧——考虑情感动机的角度

在广告配音的过程中，媒体实践者需要考虑消费者的情感动机，将具有艺术性的叙事融入到配音中，赋予声音以独特的个性，使消费者突然被一种打动人心的情感所感染，从而获得更大的市场反响。为此，广告配音应该注意以下几点：一是要尽可能丰富而准确地表达情感，以表达品牌所追求的健康主张；二是要让叙事有一定的可持续性，使之能随着消费者的购买行为得到改善；三是要将情感动机融入到叙事的各个部分，以便能够获得更好的市场反响。

四、叙事的应用——从消费者需求角度来看

除了从叙事角度考虑消费者情感动机外，在广告配音中，媒体实践者还应考虑消费者的实际需求。例如，当广告主要针对的是年轻人群体时，应该采用更加时尚活泼的叙事角度；如果是针对特定行业的企业客户，则可以用更加正式的叙事角度去触动客户的感受。此外，还要根据客户的品牌价值观和文化特点，适当改变叙事的角度，以便获得更好的宣传效果。

综上所述，广告配音在传达信息时，叙事角度的选取不仅关乎消费者的情感动机，也要结合品牌价值观、文化特点以及消费者实际需求，才能获得更好的传播效果。

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