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广告配音用词详解

2022-01-28 16:18:15

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广播广告的台词在设计时，一定要注意以下几点：1.台词尽量具有叙述性、描述性。因为听众无法通过画面直观地了解到产品的信息，因此广告文本要尽量地帮助听众把听觉形象转化为视觉形象，叙述性的文本必不可少。2.台词尽量口语化或者直白。广播广告大多面向高端客户，那么是不是其文案也必须讲究文采飞扬?其实并非如此。我们知道，广播广告大多转瞬即逝，如果在这有限的时间内，使用的广告文本是偏书面化的、拗口的，那么可以想象，听众在琢磨这句话到底是什么时，该广告可能就已经放完了。这样对品牌的固化、传播并无利处。3.形式可以新颖多变，加入多种艺术形式。有以上两点的约束，是不是广播广告就只能干巴巴地介绍产品或者服务，那样岂不是给人一种填鸭式硬性推广的感觉吗?其实，我们日常见到的多种艺术形式，都可以通过创意策划，加入到广播广告的制作当中去。比如相声是我们广大人民喜闻乐见的曲艺，那么，我们通过巧妙地设计场景、安排角色，制作一个相声形式的广播广告，不就在一堆“某某产品就是好”的广告中脱颖而出了吗?类似的技巧还有很多，比如歌曲、对话、诗歌、现身说法等，多种形式，都可以根据自己广告的实际情况来变换使用。这需要广告策划人员在制作时多花心思。

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