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广告配音的对话形式

2022-01-28 16:18:16

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文学中的对话，是作家用文字写下来供读者或出声或不出声地阅读的;戏剧中的对话，是剧作家用文字写下来供演员在舞台上大声朗读给观众席上的观众的;故事片中的对话，是电影编剧暂时用文字记录下来的人物之间的交谈;生活中的对话，是人们相互交流思想感情的。从对话中可以察觉对方的情绪、性格、脾气、秉性，并能促进事件的发展、构成一定的环境气氛。广告中的对话，是广告文案师用文字写下来供广告配音者或是广告模特之间的交谈。它多以生活因素为起因，交谈与广告产品有关的情报、信息，目的则很明确——影响消费者，实现销售与营利。对话式，包括男女声对话，同性别对话，多人混杂等形式。对话式配音大多出现在情节型广告中。情节在文学艺术创作中是一个非常重要的概念。高尔基认为，情节首先是性格成长和发展的历史，他把“人们的联系、矛盾、同情、反感和人们的一般相互关系——某一性格或典型的成长与形成的历史”称为情节。别林斯基认为，情节是“完整的、丰满的、浑然的整体，是完整的剧情发展”。由于文学作品是通过叙事来反映社会生活的，作家们都非常重视情节的设计，以引人人胜的情节作为征服读者的基础。情节型广告在电波广告中占有相当大的比重。这类广告以情节作为内容发展的线索，在情节的发展中，自然显露广告主题。但电波广告与一般的文学作品不同，从表现内容、诉求目.的和时间构成上都大不一样。情节在电波广告中只是一种形式上的外壳，是为展示广告主题、树立产品形象服务的。这里的情节构成不是复杂的、贯穿始终的、具有强烈矛盾冲突的故事，而是一种简单的、局部相对完整的生活片断，或称作具有情节因素的生活内容。它通常以生活的一个片断为切入点，直接深入到广告产品上。

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