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国剧品质和融合传播是这一战略在2018年的发展关键词

2023-03-25 15:51:50

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　　　10月21日，安徽卫视在长沙召开年首场资源发布会。会上安徽卫视携手爱奇艺、春雨医生发布超级合伙人战略，国剧品质和融合传播是这一战略在年的发展关键词。
　　
　　随着互联网视听行业的全面崛起，各大卫视为觅得更好的生存发展相继亮出自己的“尚方宝剑”。对安徽卫视来说，这柄宝剑更多聚焦在品质国剧之上。
　　
　　从确立国剧特色开始，安徽卫视一直走在中国电视剧制播的前列，并在上星20年里不断优化、更新战略，推出了一大批具有影响力的品质国剧，如《甄执贰栋茁乖贰洞缶λ韭碥仓α恕贰读趾Ｑ┰返取
　　
　　10月21日，安徽卫视年首场资源发布会亮相第24届中国国际广告节，此次发布会推出了安徽卫视明年15部待播剧集的片单。同时，安徽卫视还发布了年广告传播“R计划”——超级合伙人战略，携手爱奇艺、春雨医生，发力内容和运营层面的深度变革，力图在年实现营销战略升级。
　　
　　爱奇艺销售和发行副总裁陈潇、安徽卫视副总监邵震、春雨医生副总裁肖建波共同开启安徽卫视年广告传播“R计划”
　　
　　内容创新：初心依然在，国剧品质是关键
　　
　　自《王子变青蛙》开始，此后《转角遇到爱》《放羊的星星》等一系列经典偶像独播剧的推出，曾构筑起安徽卫视的流行剧时代。年首届国剧盛典启动后，这一品牌很快成为中国电视剧行业最具影响力的颁奖典礼之一。随着《甄执返却缶绲拇ィ不瘴朗游贫啦ゾ纭⒁纭⒍ㄖ凭纭⒆灾凭绲刃问讲欢铣⑹源葱隆３寺氏仍诠谝判愫Ｍ饩纾⒋丛觳凰椎氖帐映杉ㄍ猓钊纭渡钇羰韭肌返雀亲叱龉牛晌Ｍ夤壑谥械“网红剧”。可以说，安徽卫视拥有深厚的“大剧”基因，在观众心目中品质剧集的频道形象深入。
　　
　　今年，电视剧市场继续升级，各大平台深耕国剧发展，同时加大投入。安徽卫视副总监邵震在发布会上表示，年，安徽卫视将坚守“国剧品质”，在剧集上进行持续投入，夯实、扩大自身优势。
　　
　　安徽卫视副总监邵震
　　
　　在年各个重要的时间节点上，安徽卫视将陆续推出多部具有竞争力的电视剧，强化“年度大剧”概念，做到“不缺席”。发布会上，一段VCR公布了安徽卫视将推出的数十部剧集，包括都市剧《小巷名流》《我的！体育老师》《如果·爱》《不婚女王》《没有岁月可回头》、谍战剧《脱身》、反腐剧《初心》、年代剧《一步登天》、国外反恐剧《生死巴格达》、古装神话剧《大泼猴》等。
　　
　　“我们对电视剧的投入将加大力度，同时会更加细分和精准。”邵震介绍，安徽卫视年在选剧上会更聚焦于普通百姓所关注的话题，围绕现代都市和社会题材进行重点布局。
　　
　　在保证剧集投入与品质高度的同时，安徽卫视在编排和运营上也将进行大力度的创新，实现内容和营销的双重升级以占市场。
　　
　　运营创新：传播要求变，媒体融合更深度
　　
　　“没有运营的内容是没有价值的。”邵震表示，围绕剧集进行多样化运营，将成为安徽卫视年的重点布局领域。
　　
　　运营升级在如今是一种必须做出的选择，面向整个市场环境和客户需求正在发生的变化。在邵震看来，这种变化主要发生在三个方面：一是碎片化传播时代背景下，客户对整合的需求；二是客户在广告带来的品牌建设之外的动销需求；三是广告公关化的需求。
　　
　　“融合”，则成为安徽卫视年运营升级的关键词——“R计划”的“R”代表融合与打通，是内容和营销层面上的融合对接。
　　
　　>>>融媒体
　　
　　爱奇艺销售和发行副总裁陈潇在发布会上表示，爱奇艺、安徽卫视将共同投入和生产，打造台网联动的新型互动内容。目前，已有多部剧集在策划之中，这些剧将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出。同时，双方将在营销方面进行深度捆绑、互动与融合，如通过双屏互动实现观众和网民的相互导流，结合各自的优势为客户进行运营服务。
　　
　　爱奇艺销售和发行副总裁陈潇
　　
　　“R计划”的合作对象还会延伸到垂直类APP，安徽卫视希望借此将移动端整合到营销体系当中。目前，其与春雨医生的合作已经进入到实质性阶段。
　　
　　春雨医生副总裁肖建波在发布会上介绍了双方之间合作的“新玩法”。根据医药类产品的动销需求，安徽卫视将与春雨医生APP共同为客户打造大型诊疗、义诊类活动，实现双屏联动营销。
　　
　　春雨医生副总裁肖建波
　　
　　>>>融动销、融公益
　　
　　年，安徽卫视在节目设置上将强化“动销”概念，如与电商等平台的即时性整合营销会被纳入到节目中。同时，安徽卫视还将推出海豚之星品牌公益计划，免费拿出一定体量的广告资源支持企业公益广告的播出。
　　
　　邵震指出，“融是一种手段，最终是要实现共赢。”在节目内容的打造上，也体现了这种“融”的概念。灿星制作副总裁陈涤在现场表示，未来灿星将与安徽卫视打造数档节目。目前，已计划上档的《快给我答案》是一档益智答题闯关类节目，在合作节目制作的过程中，他们也会将“融”的精髓贯穿始终。
　　
　　灿星制作副总裁陈涤
　　
　　安徽卫视上星20年以来，“品质国剧”已成为安徽卫视最显着的文化标签之一。但在互联网视听行业崛起的背景下，传媒环境和竞争格局日新月异。安徽卫视在内容和运营层面上进行强化升级，提升剧集品质，促进媒体融合，是这种变化之下的必然选择。
　　
　　今年前三季度，安徽卫视在内容营销上取得了突破性的进展，这在当下的竞争环境中并非易事。“办法总比问题多，”邵震认为，在传递正能量的同时进一步提升国剧的形象与品质，不仅是安徽卫视在市场竞争中求先求胜的法宝，也是主流媒体应有的责任和担当。
　　
　　接下来，安徽卫视还将陆续推出大量优质剧集和综艺内容，在“独剧匠心、融圆梦想”的既定策略下，年的安徽卫视或将迎来更多变化。

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