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2018各卫视综艺节目深度布局文化矩阵、打造创新节目带

2023-03-25 15:51:50

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　　　广告节已落幕，但卫视招商仍在继续。从目前央卫视频道年的资源发布情况或可对其明年的战略布局、发展趋势略窥一二。
　　
　　作者：柴桑
　　
　　来源：传媒+（ID: chuanmeijia），已获授权
　　
　　随着第24届中国国际广告节的落幕，各大卫视重点资源推介会也暂告一段落。而在广告节上，各家卫视的动作和内容布局释放出积极信号，在未来的发展之中，传统媒体仍在继续加大内容制作，大刀阔斧地做好创新工作，不断释放更大的品牌价值和市场潜力。
　　
　　央视深度布局文化节目矩阵
　　
　　作为国家权威媒体发声地，此次推介会上，央视不断优化升级年“CCTV国家品牌计划”，彰显主流媒体强大的社会价值。
　　
　　其中，经典新闻节目方面，《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》《东方时空》等多个栏目将继续发挥新闻标杆作用；《经济信息联播》《经济半小时》等财经类新闻继续提供最前沿的经济资讯，以财经视角观察天下大事；《深度国际》《今日亚洲》《华人世界》让海外华人听见中国声音，让全国观众拥有国际视野；《中国新闻》《今日关注》《海峡两岸》，关注国内政治局势，分析两岸关系现状，让海外华人能够走遍世界看中国。
　　
　　文化节目上，自《中国诗词大会》《朗读者》等爆款出现后，以宣扬传统文化，权威解读诗词的节目不断成为央视的发力点，如《中国戏歌》《谢谢了，我的家》《朗读者》《经典咏流传》。
　　
　　此外，央视还陆续推出了文博探索节目《国家宝藏》、用知识竞赛的方式传播国学的《中国国宝大会》、科普益智竞赛节目《科学总动员》、城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》以及《中国节拍》《如果国宝会说话》等节目。
　　
　　专场营销，谁主“沉浮”？
　　
　　广告节期间，单独举办推介会的湖南卫视、北京卫视、安徽卫视三大卫视专场也备受瞩目。湖南卫视最终招商突破50亿；北京卫视不断探索“年轻化”；而安徽卫视则将国剧品质、融合传播作为年的发展关键词。
　　
　　>>>湖南卫视
　　
　　“高质量”“高流量”“高体量”是湖南卫视总编室主任周海对湖南卫视年各大节目进行的总结。据介绍，湖南卫视年将致力于打造出“1个超级周末，2条创新带，3大顶尖剧场”的一站式快乐服务“底座”。
　　
　　“1个超级周末”：《天天向上》将改版并改档，时长缩减至40分钟，调整至周日21:20-22:00播出，《快乐大本营》和《天天向上》继续发挥引领作用。
　　
　　此外，《歌手》第二季、《真正男子汉》第三季、《向往的生活》第二季、《中餐厅》第二季、《亲爱的客栈》第二季、《是谁在唱歌》也将攻占周五晚间。科技节目《我是未来》将再度发力。
　　
　　体验类真人秀《小子好样的》《我要上太空》将登陆周六晚间，并配合青春励志音乐喜剧节目《音乐老友记》、大型星素互动综艺节目《我想和你唱》第三季接替播出。
　　
　　“2条创新带”：开辟“节目带”和周四创新区不断为湖南卫视输送新生力量。
　　
　　在两条创新带中，亲子类节目《亲亲我的宝贝》、医学真人秀《无限生机》以及校园服务类节目《少年说》侧重于放大黄金稀缺节目时段的传播效果。此外，《我是未来》《回家吃饭吧》《声临其境》《青春好味道》《宝贝当家》《未来游戏》《筑梦中国》《无限生机》《你好请回答》《请回答》等节目将为观众提供更多新选择。
　　
　　“3大顶尖剧场”：《金鹰独播剧场》维持原播出时间不变；《钻石独播剧场》将回归周日、周一22点档；《青春进行时》由年的每周4天缩减至每周二&周三2天，电视剧涵盖多种类型。
　　
　　除了上述的一站式快乐服务“底座”，湖南卫视的盛典晚会，也成为各大广告商的必争之地。如《跨年演唱会》《小年夜春晚》《全球华侨华人春晚》《元宵喜乐会》《中秋之夜》等。此外，新型的年轻潮流特区，《毕业狂欢夜》《明星运动会》《时尚盛典》《全民跑步节》等晚会也开始占据观众和广告商视线。
　　
　　>>>北京卫视
　　
　　近两年，“年轻化”正在逐渐成为北京卫视未来版面和内容的核心关键词之一。季播综艺品牌《跨界歌王》《音乐大师课》等已成为其代表作。在打造“跨界”系列品牌之后，北京卫视将在周末季播节目上继续发力，连推多档季播综艺。
　　
　　周间节目方面，在《暖暖的新家》《我是大医生》等基础上，北京卫视又开发了一系列年轻化、垂直类节目，题材类型广泛。
　　
　　此外，北京卫视品质剧场年电视剧资源也颇为丰厚。
　　
　　古装历史题材方面，包括范冰冰领衔的《赢天下》和汤唯主演的《大明皇妃-孙若微传》；
　　
　　都市情感剧领域，有唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》，唐嫣、罗晋主演的《归去来》以及靳东、张鲁一主演的《如果岁月可回头》；
　　
　　现实主义题材剧方面，集结了宋丹丹、张若昀主演的《亲爱的他们》，张嘉译、李小冉主演的《美好生活》，朱亚文、郑元畅、李佳航主演的《中国式合伙人》《小别离》原班人马打造的《小欢喜》；
　　
　　另外，《破冰者》《新雾锁南洋》《大江东去》也将登陆北京卫视。
　　
　　跨界盛典、北京卫视春晚两大晚会也是北京卫视的重磅资源。年，《BTV跨年环球歌会》将升级为《“天涯共此时·冰雪加速度”—BTV环球跨年冰雪盛典》；春晚则秉持着四个“不变”和四张“王牌”：气度不变、情怀不变、追求不变、目标不变，以及明星牌、跨界牌、科技牌、话题牌。
　　
　　>>>安徽卫视
　　
　　年，安徽卫视将强化“年度大剧”概念。发布会上，一段VCR公布了安徽卫视将推出的数十部剧集，包括都市剧《小巷名流》《我的！体育老师》《如果·爱》《不婚女王》《没有岁月可回头》、谍战剧《脱身》、反腐剧《初心》、年代剧《一步登天》、国外反恐剧《生死巴格达》、古装神话剧《大泼猴》等。
　　
　　组团亮牌，合力谋发展
　　
　　今年广告节，天津、山东、深圳等平台继续组团举办资源推介会，各家卫视都在各自擅长的品类上继续深耕，寻求标新立异，从而获得广告主的青睐。此外，在题材上，这些卫视频道也将“触角”不断扩展到喜剧、音乐、美食、婚恋等传统热门类型，功夫、魔术、杂技、收藏等小众题材也进入年的编排中。
　　
　　>>>天津卫视&山东卫视&深圳卫视
　　
　　早前，天津卫视、山东卫视、深圳卫视曾多次联合发声，此次优质资源共享会，三大卫视联合亮出了年度的王牌资源，整体战略布局、重磅节目内容以及创新营销玩法，构建起从南到北的营销传播矩阵。
　　
　　天津卫视
　　
　　综艺节目方面，天津卫视《非你莫属》《爱情保卫战》继续发力，并开辟两档新款真人秀：职场领域品牌延伸《金牌见习生》、情感领域品牌延伸《再次遇见你》。
　　
　　电视剧方面，郭靖宇传奇系列剧之《娘道》将打响年“第一炮”，《猎场》《北京人在北京》《美好生活》《福星盈门》《养母的花样年华》《铁核桃之无间风云》《百战天狼》《战地枪王》《大地惊雷》等剧也将陆续播出。
　　
　　山东卫视
　　
　　山东卫视则亮出了“3+3+X”的新节目编排，“文化现象级+大IP+垂直创新节目”的节目矩阵和“温暖现实主义”的多部大剧即将编播上档。
　　
　　节目资源之外，年，山东卫视花漾剧场将继续坚持“温暖的现实主义”。张柏芝、吴建豪担纲的青春偶像剧《如果爱》，陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》，朱亚文、李佳航、郑元畅参演的《中国式合伙人》等剧集都将用温暖现实的理念；潘长江、乔杉、修睿等出演的《福星盈门》《越活越来劲》等将作为贺岁剧播出；而由郑恺、郭碧婷领衔的《国士无双黄飞鸿》也将登陆“花漾”剧场。
　　
　　深圳卫视
　　
　　深圳卫视王牌综艺《极速前进》将在明年迎来大变革，以素人季和明星季的形式分别在年二季度和三季度播出，继续环球竞速之旅。
　　
　　除此之外，深圳卫视将推出《中国赛车手》《我的小尾巴》《速度与激情》《我们的侣行》等节目。
　　
　　>>>广东&湖北&河南&四川&黑龙江卫视“五星联动”
　　
　　广东、河南、湖北、黑龙江、四川卫视五家卫视举办了“五星联动·聚力中国”五大卫视黄金资源联合推介会，其联播综艺，也受到了不少行业的关注。
　　
　　其中，《梨园春》《武林风》等周末王牌节目和《脱贫大决战》等季播节目，将继续成为湖南卫视发展的重点；湖北卫视在综艺方面，将继续采用“3+4”的节目版面编排；黑龙江卫视将在内容上继续发力，推出十档节目，不断强化“节目带”；四川卫视，将推介会的重点放在了综艺节目上，推出了如《围炉音乐会》等众多节目。
　　
　　>>>浙江教科&山东齐鲁&湖南经视等13家省级频道集体亮相
　　
　　10月21日下午，“中国强势省级电视媒体年黄金资源联合推广会暨中国电视媒企合作案例奖颁奖典礼”上，由浙江教科、山东齐鲁、江苏城市、安徽经视、湖南经视、河北经济、江西地面、天津广播电视台、云南都市、湖北综合、河南都市、黑龙江都市、四川影视13家省级频道组成的全国省级强势?特色地面频道合作组织（简称NCC）再度联手，共同发声，进行了年度活动成功案例的推介。
　　
　　自年9月成立以来，“九合组织”通过联手，打破了区域覆盖上的劣势，共同研发民生新闻资源联合产品、电视剧联合产品、娱乐节目联合产品等最新电视媒体整合传播形式，实现“九合一匡成大道”的全国性战略布局。七年来，其在全国各大重点城市联合发声，由此所产生的叠加效应，产生了全新的广告价值。据介绍，未来，“九合组织”将依托优势，合纵连横，资源共享，继续打造一个“服务增值、营销助力、品牌升级”的优势合作平台。

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