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辽宁卫视《黑土地》秉承“服务三农”的宗旨，用农民听得懂的语言，易于接受的方式方法，将“新理念”“互联网+”“双创”等政策内涵融入典型事例。节目注重服务和引导，真正做到了急农民之所急，想农民之所想。
“重农固本，是安民之基”。年2月5日，中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》发布。这是中央一号文件连续第14年聚焦“三农”，充分体现了“三农”问题在中国社会主义现代化建设时期“重中之重”的地位。近年来，国家出台了一系列强农惠农政策，如，推进农业供给侧结构性改革，加快现代农业建设，积极调整农业结构，深入开展“双创”等等。这些政策名词看似抽象枯燥实则内涵丰富，想让农村人民听得懂、搞得清、弄得明白，除了**要做好政策落实，广播电视媒体也应该充分发挥宣传引导作用。
辽宁卫视《黑土地》开播十余年来，始终秉承“服务三农”的宗旨，用农民听得懂的语言，易于接受的方式方法，将“新理念”“互联网+”“双创”等政策内涵融入一个个典型事例中，通过重农强农信号提振信心，调动农民发展现代农业的积极性。节目注重服务和引导，在为农民做好信息传达的同时，让社会各界关注和参与到农村经济发展中来，为“三农”与市场、技术、城市搭建了对接桥梁，有效发挥了媒体在推动“三农”工作中的积极作用。
丰富节目表现形式，打造专业对农节目。在节目表现形态上，《黑土地》凸显了鲜明的地域特色。主持人着装朴素，操着一口自带幽默感的东北话，以和观众“唠嗑”的形式说新闻、说政策，为农民朋友释疑解惑。朴实热闹的节目风格拉近了与农民的距离，既充满趣味性又具亲切感。节目编排巧妙，各个板块将丰富内容有机串联。“谈天说地”“说长道短”“新农人”“家在东北”“金牌合作社”等固定板块，涵盖养生知识、农技科普、“新三农”典型事例宣传报道等，知识性和实用性较强。不定期推出的“特别节目”则聚焦重要节点的农人农事，如春节期间播出两期特别节目，关注乡村普通人的温情故事，让观众感受到外出打工农民“每逢佳节倍思亲”的思乡之情，聚焦充满年味的“跑市场选年货”，通过镜头让农民自己讲述挑选年货的经验，展现新时代新农村的情和趣。此外，在节目播出时间上，《黑土地》选择了每天清晨播出，也符合农村受众的收视习惯。
立足东北放眼全国，服务引导“新三农”。节目在典型事例选题范围上以辽宁为主，立足东北，放眼全国，信息量大、内容新，既有国内自主创新典型宣传，又有国外先进农业技术引进事例的报道，充分开阔农民视野。在选题内容上，节目围绕“现代农业建设”“新型城镇化与农业现代化”“绿色生态”等体现农村发展新理念的事例，通过深入报道、解剖分析，让农民能学以致用，引导其自我发展。例如，“广阔天地”三部曲分别展示了新时期的新农人、新农村和新农业。“新农人”板块介绍了诸多以新理念、新方式打造新农业的致富大能人，让观众看到了当代新农人的新形象。“家在东北”板块展示了东北好山好水和风土人情，一个个“农家乐”吸引全国各地游客前来品美食、赏美景、感受传统文化魅力。春节期间推出的“满族故里启运新年”，带领观众来到辽宁赫图阿拉村，以游客的视角感受纯正的满族年味，让观众一览新农村的新气象。“金牌合作社”则向观众呈现具有最好的产品、最新的理念、最具效益的农村合作社，让观众看到新农业的新成果。
节目在内容上以服务和引导“三农”为出发点，通过对农信息传达和典型事例宣传，让农民知道对农新政策到底是什么，使其在思想和观念上有所触动。只有知道是怎么一回事，老乡们才清楚劲儿该怎么使，劲儿该往哪里用，才能激活其创业创新活力。节目不只是向农民受众单向灌输对农知识和信息政策，同时也注重反馈和沟通，使服务效能最大化。如一期节目中介绍了两种大棚挣钱新妙招，为了更好地服务有意向的观众，节目开设了热线咨询，有针对性地提供技术帮助。之后的节目中又对观众反馈的问题进行了集中解答，并对开办农家乐大棚中存在的潜在问题作了相关提示。可以说，节目真正做到了急农民之所急，想农民之所想。
开展多种互动性活动，提升服务扩大影响。节目除了开通热线电话、微信留言外，线下还组织举办形式多样的农事活动，利用“活动”这个载体，深入到农民生活当中，满足受众参与的同时，进一步提升服务质量，扩大节目影响力。近期推出的“农闲时节来学习”板块，旨在鼓励广大农民利用农闲时期学习更多新技能。节目将有经验的培训讲师带到村里给乡亲们免费培训，内容包括育婴、催乳、修理等等。该活动一改农闲时节农民“猫冬”的观念，解决农民想学技能又没有平台的困惑，还具有带动农民创收，促进城乡交流的社会意义。节目还多次举办“我是高产王”大赛，调动农民创新积极性，提供展示自我的平台，让好的农产品走出去，同时也让农民认识市场，了解市场，促进市场与农产品、技术和农民、城市和乡村的对接。
《黑土地》十余年来的坚持，充分体现了辽宁电视台高度重视对农节目。在有广度、有深度地宣传报道致富典型的基础上，建议节目在内容编排上，增加一些农民创业过程中走弯路、走错路的案例和风险提示，提高农民规避风险和识别陷阱的能力，引导农民智慧和理性致富，保障宣传信息的真实性和可靠性，不要让别有用心的商家，以“三农”为由头，借传统媒体平台为产品营销造势。英语配音
开播十余年，辽宁卫视《黑土地》让农民听得懂，学得会，用得上
2023-03-25 15:52:44
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辽宁卫视《黑土地》秉承“服务三农”的宗旨，用农民听得懂的语言，易于接受的方式方法，将“新理念”“互联网+”“双创”等政策内涵融入典型事例。节目注重服务和引导，真正做到了急农民之所急，想农民之所想。
“重农固本，是安民之基”。年2月5日，中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》发布。这是中央一号文件连续第14年聚焦“三农”，充分体现了“三农”问题在中国社会主义现代化建设时期“重中之重”的地位。近年来，国家出台了一系列强农惠农政策，如，推进农业供给侧结构性改革，加快现代农业建设，积极调整农业结构，深入开展“双创”等等。这些政策名词看似抽象枯燥实则内涵丰富，想让农村人民听得懂、搞得清、弄得明白，除了**要做好政策落实，广播电视媒体也应该充分发挥宣传引导作用。
辽宁卫视《黑土地》开播十余年来，始终秉承“服务三农”的宗旨，用农民听得懂的语言，易于接受的方式方法，将“新理念”“互联网+”“双创”等政策内涵融入一个个典型事例中，通过重农强农信号提振信心，调动农民发展现代农业的积极性。节目注重服务和引导，在为农民做好信息传达的同时，让社会各界关注和参与到农村经济发展中来，为“三农”与市场、技术、城市搭建了对接桥梁，有效发挥了媒体在推动“三农”工作中的积极作用。
丰富节目表现形式，打造专业对农节目。在节目表现形态上，《黑土地》凸显了鲜明的地域特色。主持人着装朴素，操着一口自带幽默感的东北话，以和观众“唠嗑”的形式说新闻、说政策，为农民朋友释疑解惑。朴实热闹的节目风格拉近了与农民的距离，既充满趣味性又具亲切感。节目编排巧妙，各个板块将丰富内容有机串联。“谈天说地”“说长道短”“新农人”“家在东北”“金牌合作社”等固定板块，涵盖养生知识、农技科普、“新三农”典型事例宣传报道等，知识性和实用性较强。不定期推出的“特别节目”则聚焦重要节点的农人农事，如春节期间播出两期特别节目，关注乡村普通人的温情故事，让观众感受到外出打工农民“每逢佳节倍思亲”的思乡之情，聚焦充满年味的“跑市场选年货”，通过镜头让农民自己讲述挑选年货的经验，展现新时代新农村的情和趣。此外，在节目播出时间上，《黑土地》选择了每天清晨播出，也符合农村受众的收视习惯。
立足东北放眼全国，服务引导“新三农”。节目在典型事例选题范围上以辽宁为主，立足东北，放眼全国，信息量大、内容新，既有国内自主创新典型宣传，又有国外先进农业技术引进事例的报道，充分开阔农民视野。在选题内容上，节目围绕“现代农业建设”“新型城镇化与农业现代化”“绿色生态”等体现农村发展新理念的事例，通过深入报道、解剖分析，让农民能学以致用，引导其自我发展。例如，“广阔天地”三部曲分别展示了新时期的新农人、新农村和新农业。“新农人”板块介绍了诸多以新理念、新方式打造新农业的致富大能人，让观众看到了当代新农人的新形象。“家在东北”板块展示了东北好山好水和风土人情，一个个“农家乐”吸引全国各地游客前来品美食、赏美景、感受传统文化魅力。春节期间推出的“满族故里启运新年”，带领观众来到辽宁赫图阿拉村，以游客的视角感受纯正的满族年味，让观众一览新农村的新气象。“金牌合作社”则向观众呈现具有最好的产品、最新的理念、最具效益的农村合作社，让观众看到新农业的新成果。
节目在内容上以服务和引导“三农”为出发点，通过对农信息传达和典型事例宣传，让农民知道对农新政策到底是什么，使其在思想和观念上有所触动。只有知道是怎么一回事，老乡们才清楚劲儿该怎么使，劲儿该往哪里用，才能激活其创业创新活力。节目不只是向农民受众单向灌输对农知识和信息政策，同时也注重反馈和沟通，使服务效能最大化。如一期节目中介绍了两种大棚挣钱新妙招，为了更好地服务有意向的观众，节目开设了热线咨询，有针对性地提供技术帮助。之后的节目中又对观众反馈的问题进行了集中解答，并对开办农家乐大棚中存在的潜在问题作了相关提示。可以说，节目真正做到了急农民之所急，想农民之所想。
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《黑土地》十余年来的坚持，充分体现了辽宁电视台高度重视对农节目。在有广度、有深度地宣传报道致富典型的基础上，建议节目在内容编排上，增加一些农民创业过程中走弯路、走错路的案例和风险提示，提高农民规避风险和识别陷阱的能力，引导农民智慧和理性致富，保障宣传信息的真实性和可靠性，不要让别有用心的商家，以“三农”为由头，借传统媒体平台为产品营销造势。英语配音
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