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《见字如面》：一档读信节目的真“性情”
2023-03-25 15:52:55
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用书信打开历史，一封封满含历史细节和人情故事的书信，被老中青三代优秀演员的朗读唤醒激活，写信人与收信人的人生困境和现实遭际再次与观众接驳，见字如面。融合文化与历史，融铸精神与情感，《见字如面》在喧嚣的综艺市场探索出一条清晰的路径。
“书信正在走向消亡，但书信里承载的文化、文明不应该被消亡，它应该转到电子产品、互联网上去。” 《见字如面》的开头，香港岭南大学中文系教授许子东如是说。
网络综艺的崛起，促使了综艺市场新格局、新生态的日渐成型。这三年，国内综艺市场在类型上基本已经饱和，当音乐类、亲子类、婚恋类、教育类、户外竞技类等扎堆出现、创新略显乏力之时，《见字如面》如“清流”一般涌现了。
《见字如面》由成功推出了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》两档文化节目的实力文化联合黑龙江卫视和环球网共同制作。年12月29日，《见字如面》合集版在腾讯视频上线，后于12月31日在黑龙江卫视播出。从上线第一天开始，不足一小时网络点击量便突破万，节目合集版播出以来呈现数据递增，截至2月1日，《见字如面》在网络的总点击量已超过万。
展开书信，打开鲜活历史
“原本只是想做一档读书节目，但在探寻灵感的过程中突然想到了读信。”《见字如面》总策划、总导演、实力文化创始人关正文表示，相比虚构类作品，原本私密的家书、情书、与友人书，具有极强的真实性、个人角色和历史代入感。“书信系统里蕴藏着丰富的宝藏：它可以打开历史未知的一面。通过读信，让观众跨越时间与空间、历史与现实，实现历史和他人的‘见字如面’。”
筹备《见字如面》最艰难的莫过于信件选择，而最让人惊喜也是这些入选信件。“几乎每一封信件都会让人感到意外，每一封信都有一种特殊的力量敲击人心。”
以读信为主要形式，节目组在书信的选择上有着独到的标准。《见字如面》节目共入选了一百多封信件，以单曲、合集两种格式推出，信件内容跨越古今，涵盖中国历史的诸多阶段，古代、近代、现当代按比例入选。节目组对信件的选择标准，包括影响世界、影响中国的重大历史事件，也包括已成历史的社会生活中有趣的片段和截面。最终入选的信件强调了关涉历史的重要性、当事人的重要性和信件内容的有趣性。其中，“有趣”成为节目筛选信件的重要考量标条件，其次才是真的能够形成感人力量的文字。“信件的选择标准最终只有一个：这封信值得被更多人看到。”
关正文说，“《见字如面》强调的是在今天我们寻找到一种打开历史的方式，而这种打开历史的方式跟我们历史书籍的那种宏大叙事的方法是不同的。无论是情感状态、价值观念还是文字风格，都是多元呈现，力求讲好中国历史故事。”
现今，大部分电视综艺节目呈现出来的感官层面的娱乐状态，是节目多样性、多元化生态的一个表现。黑龙江卫视之所以选择做《见字如面》这种历史文化类节目，正是希望能够主动带来更大意义、更有价值的节目去占领大家的收视时间。
黑龙江卫视节目部副主任、《见字如面》节目监制杨巍表示，做《见字如面》这档节目有两个初衷：“一是身为主流媒体的责任是引领，不是跟从，因此做一档为人人喜欢的文化类节目势在必行；二是差异化竞争。在各大平台都在拼明星、拼大制作、拼娱乐模式的时候，黑龙江卫视要做一档综艺市场上鲜少的‘文化类节目’。”
正如“人人心中有，个个笔下无”，《见字如面》通过“书信情怀”传递出一种“文化现象”，其巧妙之处在于“以小见大”。把普世情怀升级为文化，从书信入手去打开历史，用细节动人。
明星助阵，传递正向价值
没有流量小花的阵容、没有场景化设计和噱头，可就是这个节目，凭借一人，一讲台，一封书信，把过去现在的人和或幻或真的事串联起来，透过时空的光影，做了一轮又一轮的复映。
“最会用声音讲故事的一线当红艺术家”是节目组对读信艺术家的选择标准。关正文表示自己做的是一个有文化的事情，选择读信嘉宾的标准一定是艺术家是否认同节目的价值观。在节目准备初期，除了节目方案之外，他还以个人名义给每一位“目标艺术家”写信，告知对方节目的形态、演员的造型以及读信的声音处理方式等等。
节目中，归亚蕾、张国立、张涵予、何冰、林更新、王耀庆、蒋勤勤、徐涛等八位艺术家分别通过一人或双人读信的模式诠释了每一封有故事的历史信件，这是节目中负责演绎部分的第一现场。
《见字如面》不靠艺人的人气和声名炒作和吸睛，而是更尊重艺术创作，有设计地将书信的气质与读信人的个人表现结合，让每位艺术家有更好的发挥余地与表现空间，从而呈现给每一位观众。
节目的第二现场是整个信件的背景和延伸解读部分。由主持人与两位文化嘉宾组成三人圆桌，交代书信背景，解读书信内外的历史故事。
一档节目，两个现场，一个现场负责情感传递，一个现场负责理智传承。节目组表示，为了让观众感受到信件中的细节价值，有必要交代信件和写信人的背景，把信件中的历史故事与今人的感受之间建立一座桥，从而激发观众的感触和思考。“无论观众是探讨、交流还是争吵，都很正常，这就是一封信带给现代人最大的价值。”
先网后台，综艺反哺模式
《见字如面》先在腾讯视频上线后再登陆卫视播出，于黑龙江卫视而言是一次大胆的尝试。杨巍表示，现在网络传播和电视传播不一样。网络传播的优势在于节目在网络推出之后呈几何性、裂变式的传播，这是电视上不具备的优势。“但同时网络传播有一个小小局限性，其传播是单对单的，现代人普遍拥有一种分享文化，而这就需要电视传播来实现。先网后台的尝试就是对电视传播最好的一个反哺。”此外，节目在网络上线火热之后，可以再反哺回电视。正如关正文所说，“互联网对于传统电视行业的革命是一次技术性的革命，不是内容革命，革命的过程是不可逆的。”
作为一个传统的主流电视媒体，黑龙江卫视制造的每一档节目，都以服务受众为目标，从而完成整个项目的研发制作和推广过程、传播过程。在杨巍看来，“这也是主流媒体在未来需要扮演的一个角色。”
《见字如面》用非娱乐的文化表达方式实现了节目的新突破，而打造纯美综艺，是节目团队对当下文化节目现状的一种回应。当下，在喧嚣的综艺市场环境下，文化节目并不具有让人兴奋的想象力。但《见字如面》的团队却始终用“要做那些真正对大众有学习传承价值”的标准要求自己，去做那些具备足够传播效力的优质原创节目。
关正文表示，虽然《见字如面》第一季刚刚播出不到一半，但实力文化已与几家出品方达成一致，第二季节目已进入筹备期。目前，第二季《见字如面》的信件征选和读信人邀请接洽正在进行，众多一线明星有望加盟，第二季节目预计于年三季度播出。
“书信正在走向消亡，但书信里承载的文化、文明不应该被消亡，它应该转到电子产品、互联网上去。” 《见字如面》的开头，香港岭南大学中文系教授许子东如是说。
网络综艺的崛起，促使了综艺市场新格局、新生态的日渐成型。这三年，国内综艺市场在类型上基本已经饱和，当音乐类、亲子类、婚恋类、教育类、户外竞技类等扎堆出现、创新略显乏力之时，《见字如面》如“清流”一般涌现了。
《见字如面》由成功推出了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》两档文化节目的实力文化联合黑龙江卫视和环球网共同制作。年12月29日，《见字如面》合集版在腾讯视频上线，后于12月31日在黑龙江卫视播出。从上线第一天开始，不足一小时网络点击量便突破万，节目合集版播出以来呈现数据递增，截至2月1日，《见字如面》在网络的总点击量已超过万。
展开书信，打开鲜活历史
“原本只是想做一档读书节目，但在探寻灵感的过程中突然想到了读信。”《见字如面》总策划、总导演、实力文化创始人关正文表示，相比虚构类作品，原本私密的家书、情书、与友人书，具有极强的真实性、个人角色和历史代入感。“书信系统里蕴藏着丰富的宝藏：它可以打开历史未知的一面。通过读信，让观众跨越时间与空间、历史与现实，实现历史和他人的‘见字如面’。”
筹备《见字如面》最艰难的莫过于信件选择，而最让人惊喜也是这些入选信件。“几乎每一封信件都会让人感到意外，每一封信都有一种特殊的力量敲击人心。”
以读信为主要形式，节目组在书信的选择上有着独到的标准。《见字如面》节目共入选了一百多封信件，以单曲、合集两种格式推出，信件内容跨越古今，涵盖中国历史的诸多阶段，古代、近代、现当代按比例入选。节目组对信件的选择标准，包括影响世界、影响中国的重大历史事件，也包括已成历史的社会生活中有趣的片段和截面。最终入选的信件强调了关涉历史的重要性、当事人的重要性和信件内容的有趣性。其中，“有趣”成为节目筛选信件的重要考量标条件，其次才是真的能够形成感人力量的文字。“信件的选择标准最终只有一个：这封信值得被更多人看到。”
关正文说，“《见字如面》强调的是在今天我们寻找到一种打开历史的方式，而这种打开历史的方式跟我们历史书籍的那种宏大叙事的方法是不同的。无论是情感状态、价值观念还是文字风格，都是多元呈现，力求讲好中国历史故事。”
现今，大部分电视综艺节目呈现出来的感官层面的娱乐状态，是节目多样性、多元化生态的一个表现。黑龙江卫视之所以选择做《见字如面》这种历史文化类节目，正是希望能够主动带来更大意义、更有价值的节目去占领大家的收视时间。
黑龙江卫视节目部副主任、《见字如面》节目监制杨巍表示，做《见字如面》这档节目有两个初衷：“一是身为主流媒体的责任是引领，不是跟从，因此做一档为人人喜欢的文化类节目势在必行；二是差异化竞争。在各大平台都在拼明星、拼大制作、拼娱乐模式的时候，黑龙江卫视要做一档综艺市场上鲜少的‘文化类节目’。”
正如“人人心中有，个个笔下无”，《见字如面》通过“书信情怀”传递出一种“文化现象”，其巧妙之处在于“以小见大”。把普世情怀升级为文化，从书信入手去打开历史，用细节动人。
明星助阵，传递正向价值
没有流量小花的阵容、没有场景化设计和噱头，可就是这个节目，凭借一人，一讲台，一封书信，把过去现在的人和或幻或真的事串联起来，透过时空的光影，做了一轮又一轮的复映。
“最会用声音讲故事的一线当红艺术家”是节目组对读信艺术家的选择标准。关正文表示自己做的是一个有文化的事情，选择读信嘉宾的标准一定是艺术家是否认同节目的价值观。在节目准备初期，除了节目方案之外，他还以个人名义给每一位“目标艺术家”写信，告知对方节目的形态、演员的造型以及读信的声音处理方式等等。
节目中，归亚蕾、张国立、张涵予、何冰、林更新、王耀庆、蒋勤勤、徐涛等八位艺术家分别通过一人或双人读信的模式诠释了每一封有故事的历史信件，这是节目中负责演绎部分的第一现场。
《见字如面》不靠艺人的人气和声名炒作和吸睛，而是更尊重艺术创作，有设计地将书信的气质与读信人的个人表现结合，让每位艺术家有更好的发挥余地与表现空间，从而呈现给每一位观众。
节目的第二现场是整个信件的背景和延伸解读部分。由主持人与两位文化嘉宾组成三人圆桌，交代书信背景，解读书信内外的历史故事。
一档节目，两个现场，一个现场负责情感传递，一个现场负责理智传承。节目组表示，为了让观众感受到信件中的细节价值，有必要交代信件和写信人的背景，把信件中的历史故事与今人的感受之间建立一座桥，从而激发观众的感触和思考。“无论观众是探讨、交流还是争吵，都很正常，这就是一封信带给现代人最大的价值。”
先网后台，综艺反哺模式
《见字如面》先在腾讯视频上线后再登陆卫视播出，于黑龙江卫视而言是一次大胆的尝试。杨巍表示，现在网络传播和电视传播不一样。网络传播的优势在于节目在网络推出之后呈几何性、裂变式的传播，这是电视上不具备的优势。“但同时网络传播有一个小小局限性，其传播是单对单的，现代人普遍拥有一种分享文化，而这就需要电视传播来实现。先网后台的尝试就是对电视传播最好的一个反哺。”此外，节目在网络上线火热之后，可以再反哺回电视。正如关正文所说，“互联网对于传统电视行业的革命是一次技术性的革命，不是内容革命，革命的过程是不可逆的。”
作为一个传统的主流电视媒体，黑龙江卫视制造的每一档节目，都以服务受众为目标，从而完成整个项目的研发制作和推广过程、传播过程。在杨巍看来，“这也是主流媒体在未来需要扮演的一个角色。”
《见字如面》用非娱乐的文化表达方式实现了节目的新突破，而打造纯美综艺，是节目团队对当下文化节目现状的一种回应。当下，在喧嚣的综艺市场环境下，文化节目并不具有让人兴奋的想象力。但《见字如面》的团队却始终用“要做那些真正对大众有学习传承价值”的标准要求自己，去做那些具备足够传播效力的优质原创节目。
关正文表示，虽然《见字如面》第一季刚刚播出不到一半，但实力文化已与几家出品方达成一致，第二季节目已进入筹备期。目前，第二季《见字如面》的信件征选和读信人邀请接洽正在进行，众多一线明星有望加盟，第二季节目预计于年三季度播出。
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