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老牌纪录片制片厂的新型发展路径

2023-03-25 15:53:32

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　　　纪录片产量质量整体提升，“国家队”开始发力……今年的广州纪录片节不仅见证了纪录片发展的火热，更见证了中央新影集团新征程的开始。
　　
　　“年是中央新影集团改革攻坚的起始之年。从某种意义上，这一年的所有破旧立新、探索实践，都是在为年乃至更长远的未来立起点、打基础。”12月14日，中央新影集团董事长、总裁金越在中国（广州）国际纪录片节的中央新影集团推介会上这样谈道。
　　
　　年的广州纪录片节上，刚刚调任到中央新影集团的金越就曾为其推介会站台，而这一次，对于中央新影集团的定位和未来发展，金越有了更为清晰的判断和成熟的想法。
　　
　　在本届广州纪录片节上获得“中国故事”国际提案大会的十佳方案中有三个来自中央新影集团，分别是《中国虎》《那一抹粉色》和《稻米之路》。这也让金越有了更多自信和期望。
　　
　　改革创新盘活资源
　　
　　“新影集团的价值很高，高就高在人类是健忘的，而中央新影集团把你的记忆保存在自己的库里。”这就是中央新影集团最核心的价值。老资料搁置在影像资料库，开发、利用是一个切实课题。而除了“吃老本”，新影厂在盘活老纪录片上也有自己的探索。
　　
　　金越表示，对中央新影集团历史影像资料的开发、利用，理应立足新媒体时代的传播思维，而不应仅停留在作为“资料库”“选题库”的层面。除了针对胶片资料的数字化工程，中央新影集团还申办持有了网络视听传播的国家级牌照（新影网），利用新媒体传播平台，把沉睡在冷库里的海量的、珍贵的历史影像资料在完成数字化工程的同时，整体搬至线上，转换成为一座面向社会公众网络化传播的“国家影像博物馆”。
　　
　　近年来，中央新影集团的改革转型一直在路上。转型过程中，资金是大难题之一。
　　
　　借助新影网，中央新影集团这些年也实验性地开展了一些线上资源的传播，“但因为缺乏市场资金的撬动，这一平台实际还远未社会化运转”。“新媒体平台资源的开发利用，归根结底，还要依靠社会资本的引进来彰显平台价值。”
　　
　　“无论是推出有社会关注度的重点纪录片，还是盘活资源，资金的匮乏对我们改革创新工作形成了牵制和约束。”在金越看来，作为一个老国企，中央新影集团历史负担重、资金匮缺，但却资源丰富，这就是所谓“抱着金饭碗讨饭”。面对这一尴尬，“开拓融资渠道、加强投融资管理以获取市场资本的加盟是中央新影集团改革转型的一个突破口，也是攸关我们事业成功与否的关键和难题”。
　　
　　投身市场老品牌开拓新事业
　　
　　在推介会上，中央新影集团推出了5部正在制作或刚刚完成的纪录片，包括《西南联大》《驻藏大臣》《祭城》《天眼》和《中国虎》。
　　
　　此外，纪录电影创作是中央新影集团始终坚守的一个阵地。在金越看来，院线是值得高度重视的阵地。而院线要成为纪录片的重要传播阵地和生存主战场，一方面需要相关政策扶持，另一方面更为关键的是纪录片自身继续努力，在题材选择、故事讲述和视听品质上真正实现国际化、电影化，并借助VR等先进科技手段，营造出属于纪录电影自己的真实化奇观世界。“在5年到10年内，纪录电影将会成为院线电影一个稳定品种，大有可为。”
　　
　　纪录片是中央新影集团的立身之本，也是其发展战略中一条必须坚守和围绕的主线。与此同时，中央新影集团也不愿意固步自封，将自己做小。目前，中央新影集团已取得影视方面的多种经营资质，发展数字电视频道经营、影视剧摄制，涉足微电影、房地产开发领域等。
　　
　　在相关业态的开拓、经营上，加强管理、积极引导是中央新影集团切实的政策。“只要体制机制理顺了，剩下的就交由法律和市场裁决。惟其如此，企业的活力方可最大限度地得到张扬。”
　　
　　“国有资产的保值增值是包括国有文化企业在内的所有国企共同的底线和原则。”金越表示，做纪录片一方面是为社会生产优质的精神食粮、促进国家文化事业的繁荣发展，但也必须确保循环生产、让每一个纪录片项目在良好的社会效益前提下拥有良好的经济效益，“这就是所谓的‘叫好又叫座’”。
　　
　　立足国际传播讲好中国故事
　　
　　近些年来，伴随国家对纪录片创作的大力扶持，纪录片的生存空间有很大拓展。在纪录片向上发展的同时，也涌现出一批优质的“现象级”作品，如《舌尖上的中国》《东方主战场》等，但一直处于转型中的中央新影集团却鲜有“现象级”纪录片的出现。
　　
　　据金越介绍，近年中央新影集团虽少有“现象级”作品出品，但无论是《东方主战场》或者是先前的《大国崛起》《京剧》等力作，其中很多创作人员，从策划、撰稿、摄影、导演等大都有中央新影集团员工的参与。“仅就这一点，说明中央新影集团作为一家纪录片创作的专业机构，起码在人才、队伍这些最关键的要素环节，是拥有生产摄制‘现象级’纪录片的能力的。”
　　
　　在金越看来，除了创作力量这一关键要素，要推动精品力作创作，打造“现象级”作品，外部环境和内部建设缺一不可。提及未来的发展，金越表示，除了继续在人才汇聚、队伍建设上下大力气外，中央新影集团还要在体制机制革新，资源整合、盘活，投融资管理等多维度上作大胆创新和锐意改革。“对一个问题积淀较多的老国企而言，这不是一个一蹴而就的过程，需要耐心也需要勇气。可以肯定的是，改革创新的过程会写满艰难、痛苦，但‘现象级’势必将在这一过程中涌现。”
　　
　　“改革创新、盘活资源”是中央新影集团针对企业经营实际而制定的一个核心思想与方向。结合这一方向，今年中央新影集团在广州纪录片节更着意和着重两大方向——一是向国际同行展示企业自身形象；二是广开合作渠道、优选合作资源，向国际国内有实力的同行充分介绍中央新影集团在纪录片摄制、影像资料开发、地产开发等领域的合作意愿和具体情况，从而充分占领平台、利用平台、实现中央新影集团自身整体的一次“节日营销”。
　　
　　“以影视纪录片的‘走出去’引领文化输出在国际上的竞争力，是纪录片发展的重大机遇。”金越表示，“以国际化的语言，讲好中国的故事”中央新影集团主要着力三大方向：一是更加重视国际合作，着重在资金、政策上提供便利；二是发挥历史优势，加大资金和人员投入力度，以影视译制片的传播和输出推动国际市场的拓展；三是加强选题策划和创作规划，鼓励大型国际合作类影视项目的开展。
　　
　　推介会除了介绍5个重点项目外，中央新影集团还与爱奇艺、良友（北京）文化传媒有限公司和美国A+E电视网络公司分别签署战略合作协议。其中，中央新影集团将携手美国A+E电视网络公司，共同推动中国纪录片的国际化发展。

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