配音文案

利用视频资料资源放大主流媒体的影响力

2023-03-25 15:53:35

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　　　广电媒体均积累有大量音视频资料，在传媒竞争新格局下，善用宝贵的媒资，可在竞争中获得独家优势。如何激活这些宝藏，放大主流媒体的影响力？厦门广电近期的两个传播案例很有借鉴意义。
　　
　　9月15 日，号称年全球“风王”的14号台风“莫兰蒂”正面袭击了厦门，这也是年以来登陆闽南地区的最强台风。“山雨欲来风满楼”。就在“莫兰蒂”登陆前夕的9 月14 日中午，一段来源于厦门广电集团媒资库，拍摄制作于17 年前，时长6 分多钟的视频《厦门军民抗击号台风纪实》在厦视地面频道和厦门卫视密集排播。这段视频真实记录了年14 号台风“丹尼”登陆时的场景、给厦门造成的破坏，以及灾后厦门军民团结一心，重建家园的情景。
　　
　　同样是14 号台风，同样是超强台风，同样恰逢天文大潮，年台风“丹尼”的破坏力让很多厦门人印象深刻，当时造成厦门13 人死亡、3 人失踪，此后厦门再没有遭遇破坏力强的台风袭击。“莫兰蒂”来临前夕，厦门广电集团在传统媒体和新媒体平台同时播发推送这条17 年前的视频，广泛吸引了受众和粉丝的目光，加上集团推出的防抗台风整点直播、动态报道，防抗台风的整体宣传形成了强大声势，让受众充分意识到，具备强烈破坏力的台风即将来临，要防患于未然。央视索福瑞提供的数据显示，9月14 日厦门台本地总体收视份额高达30.1%，超过中央台的27.17%。当天推送的两条微信阅读量分别达到10 万+ 和30 万+，总阅读量超过50 万。防范意识的加强和一系列有力的防台风举措，把破坏力大大超过年“丹尼”的“莫兰蒂”给厦门造成的损失降到了最低程度。
　　
　　善用媒资资源，既丰富了宣传报道的形式内容，也强化了宣传声势，提升了报道实效。在以声画为特色的传播中，传统广电媒体积累了大量珍贵的音视频历史资料。它们是专业的人员运用专业的设备，融入合理的后期编辑思路制作而成的，符合传播规律，满足受众需求，是我们这个社会发展变迁的“音视频档案”。与图片等其他历史资料相比，音视频有动感、现场感，更为“鲜活”，让人记忆深刻，是广电媒体独有的“宝藏”。近些年，有条件的广电媒体已经实施数字化管理，将历年的新闻资料上载数字化和编目入库，建立起“生产型媒资库”，成为广电媒体推进融合发展“利器”。新闻事件如需集纳和引申，新媒体编辑可从媒资库中搜索相关音视频素材，依据新媒体传播特性“碎片化”处理，截取粉丝最感兴趣的短视频进行推送，收到良好的效果。
　　
　　年12 月23 日晚，厦门籍中国女篮前国手陈鹭芸因结肠癌不幸离世，同城媒体的新媒体平台次日均重点关注了这一消息，其中“厦门广电”官方微信推送的消息，因为嵌入了一段1 分22 秒的独家视频，阅读量遥遥领先。这段视频来源于厦门广电媒资库收录的年10 月22 日《厦视新闻》，当时陈鹭芸刚获得釜山亚运会女篮金牌，回到家乡厦门海沧东孚镇芸美村，与村民精彩互动，一展篮球技艺，并向村里老年人献爱心。陈鹭芸在赛场上的视频不难找，但脱下战袍的视频却弥足珍贵和接地气，引发粉丝追思和转发。年3月24 日，新加坡前总理李光耀去世的消息公布后，“厦门广电”官微及时梳理了媒资库收集的李光耀5 次参访厦门经历，对当年的影像资料进行重新编辑，以独家视频资料的形式追忆李光耀先生和厦门的不解之缘，引起粉丝的关注和转发。
　　
　　要使媒资库最大化地发挥作用，除了尽可能多地上载音视频资料，使库存的珍贵资料足够丰富之外，还需要准确的编目，方便采编人员在海量的音视频资料中迅速找到需要的素材。由于数字化的媒资库还具备了实时收录直播节目的功能，新媒体编辑还能实时从媒资库中调取视频资源，根据实际需要“碎片化”处理后推送，实现重要新闻事件报道的“一鱼多吃”。

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