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聚焦大数据，推动媒体深度融合

2023-03-25 15:52:34

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　　　本文转自广电丨时评作者刘鑫当前广电媒体正处于深度融合的阶段，媒体融合发展离不开大数据的支撑，北师大-蓝鹰视频大数据挖掘研究示范基地的成立，对于中国传媒研究和广电、视频领域研究来说是一个新开始。
　　
　　3月7日上午，北师大-蓝鹰视频大数据挖掘研究示范基地成立仪式暨大数据时代的数字影响力学术研讨会在京举办。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事、总经理崔燕振和北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明代表双方签署合作协议，并为“北师大-蓝鹰视频大数据挖掘研究示范基地”揭牌。
　　
　　此外，美兰德向北师大新闻传播学院捐赠蓝鹰大数据挖掘研究专项基金，基金将连续资助3年。
　　
　　聚焦大数据人才培养，深化“产学研用”一体化合作机制
　　
　　研讨会上，北京师范大学*委副书记刘利在发表致辞时表示，北师大新闻传播学院与美兰德大数据平台合作共建视频大数据挖掘研究示范基地，是学院拓宽社会合作渠道、整合业界顶尖资源、提升服务社会能力、推进学院创新发展的重要举措。他希望通过基地的成立促进在科学研究、人才培养以及校企合作方面的长足发展，一方面，发挥高校和企业的优势和资源，在视频大数据研究方面取得突破，创新深化“产学研用”一体化合作机制建设，以研究基地为依托，形成协同创新的良好格局，将在网络视频大数据挖掘与收视率指标体系建设方面取得的科研成果，转化为网络视频行业决策的市场依据，帮助**主管部门掌握中国视频产业的发展现状与趋势，推动中国视频产业经济增长。同时，将培养大数据人才作为聚焦点，创立校企合作领域的良好范式。
　　
　　谈到基地建立的目的，崔燕振表示，希望能够促使业界和学界走出更多有作为、有胆识的人才和团体，共同推动新闻传播和媒体运营走向新的时代、新的台阶、新的境界。“未来美兰德也会与其他院校合作，开展更多深刻的课题研究。”
　　
　　“由于系统本身需要进一步升级换代，需要做更多的研究，因而北师大与美兰德的合作也就应运而生。这一合作对于美兰德和北师大来说是双赢或者多赢的。”喻国明介绍说，基地将着眼于传播策略研究，利用大数据进行价值挖掘，将数据暗含的价值形成模式、市场操作和营销操作的策略，从而给业界更多参照，提供更多符合自身发展路径的启示。同时，双方将联合推出关于未来中国电视和网络视频市场的相关发展报告。
　　
　　大数据挖掘内容传播价值，推动媒体深度融合发展
　　
　　蓝鹰视频大数据平台自年11月上线以来，应用范围越来越广。美兰德将其定位于“中国传媒市场领先的视频内容大数据分析与应用平台，致力于促使传媒行业从数据专业化使用向数据普适化应用的全面升级”，据美兰德公司总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟介绍，目前，蓝鹰视频大数据平台具有四大核心优势：
　　
　　一是全面性，蓝鹰数据库覆盖各类视频内容，包括电视节目、电视剧、电影、晚会系列、纪录片、网生视频等；
　　
　　二是多维度，蓝鹰平台集合渠道数据、内容数据、广告数据、用户数据等多种分析指标，建立了多维、立体的评估体系；
　　
　　三是具有强大的数据可视化功能；
　　
　　四是能够及时、准确的传播数据，信息响应效率高。
　　
　　在金桂娟看来，媒介融合背景下，大数据已成为传媒行业新标配，从内容制作支撑到推广营销指导到传播效果评估再到趋势预测判断，“蓝鹰”引领了传媒大数据平台化时代指导视频领域制播全环节。她表示，蓝鹰平台的这些功能将通过基地的成立在今后不断完善，并与北师大一同推动蓝鹰平台在技术上、数据分析研究上的共同进步。
　　
　　国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长李岚
　　
　　大数据运用的政策背景与正如火如荼发展的媒体深度融合息息相关。年国家出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；年7月，总局出台《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》；此外，中宣部部长刘奇葆在年7月发表关于媒体融合深度发展的文章，提出“中央厨房”和“移动优先”两个关键词，不断深化大数据支撑的理念。
　　
　　“传统媒体与新兴媒体的融合有三个阶段：一是你就是你，我就是我；第二个阶段是你中有我，我中有你；第三个阶段是你就是我，我就是你。” 国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长李岚表示，当前广电媒体正处于深度融合的阶段，媒体融合发展离不开大数据的支撑，“大数据无处不在，大数据影响力统领全局，大数据研究大有可为”。
　　
　　清华大学新闻传播学院执行院长、中国新闻史学会会长陈昌凤
　　
　　清华大学新闻传播学院执行院长、中国新闻史学会会长陈昌凤表示，大数据不仅是生产力，也是缔结生产关系的重要工具，“大数据深刻改变传播业态，并将带来大变革”。中国传媒大学受众研究所所长刘燕南，将美兰德和北师大新闻传播学院比作业界和学界的样本，认为双方联手是业界和学界的一桩幸事，她表示，大数据时代应当提倡开放、包容和坚持的态度。
　　
　　中国传媒大学经济与管理学院院长任锦鸾结合管理学学科特点，提出在跨界中实现创新是未来的趋势，推进创新要紧密锁定技术、商业和用户。北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠，从关系数据的维度探讨了大数据时代下的数字影响力，他认为在互联网时代大数据已经来到每个人身边，数据是所有研究的基础范式。

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